販促/マーケティング

2018.03.30  

思い出を持ち帰ってもらおう!スポーツイベントで記念に残るお土産グッズ

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思い出を持ち帰ってもらおう!スポーツイベントで記念に残るお土産グッズ

各地で開催されるさまざまなスポーツイベント。チームや選手にちなんだグッズやアイテムなど、スタジアムや球場のグッズ売り場には多種多様なお土産グッズが陳列されています。

今回はお土産グッズとなる具体的な印刷物を取り上げ、その特徴について見ていきます。

お土産グッズの使い道

会場の雰囲気や白熱の試合展開、選手に会えた喜びなどで観客たちは興奮し、気持ちが高揚します。その高揚感はイベント終了後にも続き、楽しかった思い出をお土産という形で記念に持ち帰りたくなるものです。

イベントを数か月も前から楽しみにしてい場合、遠方から来場した場合、スケジュールの都合でめったに参加できないイベントの場合など「思い出を持ち帰りたい」という気持ちは強くなります。

では、どのようなお土産が喜ばれるのか。お土産グッズを制作する際には、観客の購買意欲をそそるようなアイテムを考える必要があります。

そもそも観客は、お土産グッズを、どのような目的で購入するのでしょうか。次のような用途が考えられます。

贈り物として

グッズを買う目的のひとつとして、知人・友人や家族などへのお土産が考えられます。

贈り物・お土産として事前に頼まれて購入する場合の他に、イベントに参加できなかった人に、当日の興奮や楽しかった思い出をお裾分けして、分かち合いたいといった気持ちが込められます。

お土産話に花を咲かせるきっかけになることもある「贈り物として」のお土産は、贈る相手に喜ばれるものという視点で選ばれます。

記念に飾る

記念に飾るイベントに参加した本人が、自分のために購入するグッズもあります。

見るたびに当日の楽しい思い出がよみがえるようなお土産は、記念として部屋へ飾るケースも多いでしょう。ポスターやカレンダーなど壁に貼るものはもちろん、ぬいぐるみなどもこれにあたります。

実際に使う

実際に使うペンやファイルなどのお土産グッズは、実用的なグッズとして人気です。常に身近に持ち歩き、大好きなチームや選手を身近に感じられることが喜びとなります。

コレクションとして

コレクションとしてその年のその日付、特定の会場でしか入手できないものは、メモリアルグッズとして人気です。

熱狂的なファンであれば、それらをすべてコレクションする人も多いでしょう。イベントには参加できなくても、グッズを買うためだけに会場へ訪れるという人もいるかもしれませんね。

開催回数や開催日時、シリアルナンバーを刻印したり、形状は同じでも色に変化をつけたりと、シリーズとして揃えて嬉しい内容とすると、コレクションされやすいグッズとなります。

お土産グッズの種類と活用例

それでは、具体的なお土産グッズを活用例も踏まえてご紹介していきます。

ポスター

ポスターチームメンバーの集合写真や選手個人の写真など、ポスターは壁に貼って飾れる身近なお土産グッズとして重宝されます。

自分用のほかにも、「この選手のポスターを買ってきて欲しい」と、頼まれて買う人もいるでしょう。飾るためと保管用でひとりで2枚ずつ購入する人もいるようです。

カレンダー

カレンダースケジュールの確認・管理に使われるカレンダーは、実用性が高く人気のお土産グッズです。日めくりや卓上などさまざまな種類のカレンダーを用意すれば、置き場所に応じて選ぶことができます。

月や日ごとに異なる選手の写真が見られたり、一人ひとり、いろんなポーズや表情を楽しめるタイプもあります。

また、同じチームだけでなく、月毎に異なるチームの選手写真が楽しめるようなカレンダーならば、特に目当てのチームや人物はいないけれど、『野球が好き』『マスコットキャラクターが好き』という方たちにも購入してもらいやすくなります。

クリアファイル

クリアファイル書類の管理や持ち運びに便利なクリアファイル。さまざまな年代の方に人気ですが、学生に特に人気があるお土産グッズです。

選手やチームの写真が印刷されたクリアファイルなら、カバンを開けて取り出すたびに見ることができます。複数枚をセットにして販売することで、小分けでのプレゼントにもなります。

ステッカー

ステッカー好きな場所に貼ることができるステッカー。チーム名やロゴ、マスコットなどを印刷したものが多く見られます。貼る場所を選ばないため、子どもから大人まで喜ばれるお土産グッズです。

ステッカーのサイズを幅広く用意するなどサイズやデザインを工夫をすることで、用途に応じて複数枚購入してもらえるかもしれません。

パンフレット・ブックレット

例えばスポーツ選手のプロフィールが書かれたブックレットは、イベントの際のみならず次回の観戦に向けて情報収集としても喜ばれます。記念として残るので、帰宅後に読み返して楽しむことができます。

PC関連

マウスパッドをはじめとしたPC関連のお土産グッズは実用的です。チーム名やロゴなどが印刷されたものは、さりげないものならばビジネスの場でも使えるでしょう。パソコンをよく使う社会人や学生に向けたお土産におすすめです。

まとめ

スタジアムに足を運ぶと、イベントごとに実に工夫が凝らされたお土産グッズが販売されています。あまりの種類の豊富さに、観客は「どれにしよう」と迷ってしまうかもしれませんが、迷っている時間もまた楽しいものです。

お土産グッズは球団やチームの収益となるだけでなく、観客にとってはイベントの余韻に浸れる大切な記念品でもあるのです。ターゲットとなる観客層やイベント内容などに応じて、効果的なお土産グッズを検討してください。

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シール/ステッカー印刷

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