卓上POPで宣伝効果を上げるには？デザインのポイントや種類を解説

そもそも卓上POPとは？

卓上POPとは、店舗のテーブルやカウンター、レジ前などに置いて使う、立体型の販促ツールです。POPは「Point of purchase （advertising）」の略で、お客様が商品やサービスを購入する場で、直接アピールできる広告媒体を指します。

卓上POPの大きな特徴は、ポスターやチラシのような平面ではなく、立体的な形をしていることです。立体だからこそ視界に入りやすく、自然と目を向けてもらいやすくなります。

手に取って見てもらえる可能性がある点も強みです。さらに、複数の面に情報を載せられるため、ひとつでさまざまな内容を伝えられます。

また、飲食店のテーブル、小売店のレジカウンター、受付デスクなど、設置場所を選びにくい点も卓上POPの魅力です。限られたスペースでも情報を発信しやすいため、多くの業種で活用されています。

とくに、お客様の待ち時間や滞在中、自然と目に入る場所に設置することで、高い訴求効果が期待できます。

たとえば、飲食店では提供を待つ間にメニューを見ていただくことで、追加注文を促せます。また、小売店でも会計待ちの時間を活用して新商品を印象づけることができます。

このように、卓上POPはお客様の「ついで買い」や「リピート来店」を後押しする効果が期待できます。

卓上POPの用途

卓上POPは、さまざまな目的に活用できる、使い勝手の良い販促ツールです。

ここでは、代表的な用途を紹介します。

商品やサービスをPRする

新商品や季節限定商品、おすすめメニューなどの販促は、代表的な活用例です。飲食店なら期間限定のドリンク、小売店なら新入荷の商品など、いち早く伝えたい情報をスマートにアピールできます。

卓上POPは、お客様が席に着いている時間や、会計を待っている時間など、比較的落ち着いて情報を見てもらいやすい場面で目に入ります。そのため、商品の魅力や特徴をしっかり伝えやすいのです。

商品の説明を補助する

商品の使い方や特徴、原材料や産地などの詳しい情報を載せることで、店員の説明を補う役割も果たします。人手が足りない店舗では、すべてのお客様に丁寧な説明をするのが難しいこともあるでしょう。そんなとき、卓上POPは「無言の販売員」として役立ちます。

なかでも専門知識を要する商品や、独自のこだわりを伝えたいアイテムにおいて、その真価を発揮します。卓上POPで詳細を伝えることで、お客様の理解が深まり、納得したうえで選んでもらいやすくなります。

LINE登録や会員登録を促す

店舗の公式LINEアカウントやアプリへの登録を促す場面でも、卓上POPは効果を発揮します。QRコードを大きく載せ、登録でもらえる特典やクーポンの内容を添えれば、その場でスマートフォンを取り出してもらいやすくなります。

とりわけ飲食店の注文待ちやレジ待ちの場面では、高い訴求力を発揮します。手持ち無沙汰な時間を活用して卓上POPを設置すれば、登録率を強力に後押ししてくれます。

キャンペーンを告知する

期間限定のセールやポイント倍増キャンペーン、イベント開催の告知など、今伝えたい情報を届ける用途にも向いています。卓上POPは比較的低コストで作れるため、短期間のキャンペーンでも取り入れやすいのが魅力です。

キャンペーンの内容や実施期間、特典を分かりやすく記載すれば、お客様の行動を後押ししやすくなります。今だけのお得感が伝われば、購入や来店のきっかけにもつながるでしょう。

こちらの記事では、飲食店におけるPOPのさまざまな活用方法について解説しています。ぜひあわせてご覧ください。

卓上POPの主な種類

卓上POPには、いくつかの代表的な形状があります。

それぞれの特徴を理解したうえで、用途や設置場所に合ったタイプを選びましょう。

テントタイプ

テントタイプは、テーブルテントやA型POPとも呼ばれる、山型に折った2面構成の卓上POPです。シンプルな構造で安定感があり、組み立ても簡単なため、初めて卓上POPを導入する方にも向いています。

2つの面に情報を載せられ、小さいサイズであればはがきに近い寸法になるため、デザインしやすい点も特徴です。飲食店のメニュー案内やキャッシュレス決済の案内、感染症対策のお願いなど、幅広い用途で使われています。

とくに、レジ前やカウンター上など、お客様との距離が近い場所での使用に適しています。会計待ちのお客様に情報を届けたい場合や、スタッフの口頭案内を補う役割としても活用できます。また、シンプルな形状のため、頻繁に内容を更新する情報の掲載にも向いています。

シンプルでありながら視認性が高く、お客様の正面に置くことで情報を届けやすい点も魅力です。

角柱タイプ

角柱タイプは、三角柱の形をした3面構成の卓上POPです。3つの面すべてに情報を載せられるため、ひとつのPOPで複数のメッセージを伝えられます。限られたスペースでも、必要な情報を整理して届けやすい点が大きな特徴です。

たとえば、1面目に商品写真、2面目に商品説明、3面目に価格や特典というように、内容を分けて掲載できます。

また、営業時間や定休日など常に伝えたい基本情報を1面に載せ、ほかの面に季節ごとのキャンペーン情報を載せるといった使い方も可能です。お客様が手に取って回転させながら見ることで、自ずと全体に目を通してもらいやすくなります。

角柱タイプは比較的コンパクトで、狭いスペースにも置きやすい点も魅力です。テーブルの上に置いても邪魔になりにくく、さまざまな場所で活用できます。

横向きに使えば、予約席の札や「ご自由にお取りください」といった案内にも使えるため、用途の幅が広がります。

こちらの記事では、三角柱POPの作成方法について解説しています。 POPのデザインを決める際のポイントも取り上げているため、ぜひあわせてご覧ください。

角錐タイプ

角錐タイプ、いわゆるピラミッド型の卓上POPは、4つの面すべてに情報を載せられる形状です。見た目に特徴があるため、お客様の目を引きやすく、印象に残りやすい販促ツールとして活用できます。

4方向のどこからでも情報が見えるため、複数のお客様が囲むテーブルや、多方向から人が通る場所に置く場合に向いています。また、POPとして使うだけでなく、商品のパッケージやノベルティグッズとして活用できる点も特徴です。

たとえば、飲食店では4人がけのテーブル中央に置くことで、どの席からも情報を見てもらいやすくなります。各面に異なるメニューを載せたり、1面ごとに価格帯別のおすすめ商品を紹介したりと、工夫次第でさまざまな使い方ができます。

クリスマスツリーや山をモチーフにしたデザインなど、季節やテーマに合わせた装飾として使える点も魅力です。特別感のある形状のため、期間限定商品やイベント告知など、ひときわ注目を集めたい情報の訴求に適しています。

お客様の目を引く卓上POPの作り方

効果的な卓上POPを制作するには、いくつかのポイントがあります。

ここでは、お客様の目を引き、行動を促す卓上POPを作るためのコツを解説します。

目的に合わせた種類と設置場所を選ぶ

まずは、卓上POPを設置する目的を明確にしましょう。新商品の認知度を高めたいのか、特定商品の売上を伸ばしたいのか、会員登録を促したいのかによって、適した形状や設置場所は変わります。

たとえば、飲食店のテーブルで待ち時間にじっくり見てもらいたい場合は、3面に情報を載せられる角柱タイプが向いています。一方、レジ前で会計待ちのお客様に短時間で訴求したい場合は、視認性の高いテントタイプが最適です。

設置場所についても、お客様の動線や視線の高さを意識することが大切です。テーブルの中央、レジカウンターの手前、受付デスクの正面など、無理なく目線が向く位置を選びましょう。

また、照明の当たり方や周囲の色との対比にまで配慮することで、メッセージがより鮮明に伝わります。

盛り込む情報や訴求ポイントを絞る

卓上POPは、限られたスペースに情報を載せるため、伝えたいメッセージを絞ることが大切です。あれもこれもと詰め込みすぎると、かえって読みにくくなり、お客様の印象にも残りにくくなります。

「誰に」「何を」「どうしてほしいか」を明確にし、もっとも伝えたいポイントを大きく目立たせましょう。たとえば、新商品をアピールする場合は、商品名と「新発売」という情報を目立たせ、詳しい説明は小さめの文字で補足する程度にとどめると伝わりやすくなります。

キャッチコピーは、短く分かりやすい言葉を選びましょう。「期間限定」「数量限定」「今だけ」のように限定性を示す言葉や「お得」「半額」のようにメリットを端的に伝える言葉は、お客様の関心を強く引きつけます。

また「売り切れ御免」「残りわずか」といった希少性を訴える表現も、お客様の購買行動を促します。

ターゲットに合わせたデザインやフォントを選ぶ

卓上POPのデザインは、ターゲットとなるお客様の年齢層や好みに合わせることが大切です。若年層向けならポップでカラフルなデザイン、シニア層向けなら落ち着いた配色で文字を大きめにするなど、相手に応じた工夫が求められます。

フォント選びも重要です。ゴシック体は力強く現代的な印象を与え、明朝体は上品で落ち着いた印象を与えます。手書き風のフォントは、親しみやすさを演出しやすいでしょう。

ただし、ひとつのPOPに多くのフォントを使うと統一感が薄れるため、2〜3種類程度に抑えるのが適切です。

色使いも、ブランドイメージや商品の特性に合わせて選びましょう。食品であれば食欲をそそる暖色系、清涼飲料であれば涼しさを感じさせる寒色系など、商品のイメージが視覚的に伝わる配色を意識することが大切です。

写真やイラストも使って視覚的にアピールする

文字だけのPOPよりも、写真やイラストを取り入れたPOPのほうが、お客様の目を引きやすくなります。とりわけ食品や商品の場合は、実物の写真を使うことで、お客様に具体的なイメージを伝えやすくなります。

写真を使う際は、商品の魅力がしっかり伝わるよう、明るく鮮明な画像を選びましょう。料理であればシズル感のある写真、商品であれば使用シーンをイメージしやすい写真が最適です。

イラストを使う場合は、POPの雰囲気やターゲットに合ったテイストを選びます。かわいらしいキャラクターイラストは親しみやすさを、シンプルなアイコンは洗練された印象を与えます。

【独自アンケート】お客様がPOPで惹かれるポイント

WAVEでは、2026年2月に「印刷物の発注とデザイン・販促効果に関する実態調査」を実施しました。回答者数は822名です。この調査では「思わず目を引かれた」「購入したくなった」POPデザインについて尋ねています。

調査結果は、以下のとおりです。

もっとも多かったのは「シンプルで洗練されたデザイン」で20.6％でした。店内でほかの情報に埋もれない見た目の強さと、情報を詰め込みすぎないシンプルさの両立が重要だと分かります。

また、親しみやすさやメッセージの分かりやすさも、お客様の購買意欲を刺激する要素として上位に挙げられています。

さらに「季節感やトレンドを取り入れたもの」や「特殊な形状や加工が施されているもの」など、タイムリーな情報発信や形状の工夫にも一定の効果があることが示されています。

このようなアンケート結果を参考に、お客様目線でPOPデザインを考えることで、より効果的な販促ツールを制作しやすくなるでしょう。

アンケート引用元：https://www.wave-inc.co.jp/weblog/?p=32028

こちらの記事では、商業施設や飲食店におけるPOPの役割について解説しています。目的に合わせて効果的な設置場所についても取り上げているため、ぜひあわせてご覧ください。

まとめ

卓上POPは、店舗のテーブルやカウンターに設置することで、スタッフを介さずに商品やサービスの魅力をアピールできる販促ツールです。テントタイプ、角柱タイプ、角錐タイプなど複数の形状があり、目的や設置場所に応じて適したものを選ぶことが大切です。

効果的な卓上POPを制作するには、目的に合った種類と設置場所を選ぶことに加え、情報を絞り込み、ターゲットに合わせてデザインし、視覚的に訴求することがポイントです。

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